Profesia de avocat a evoluat considerabil în contextul noilor realități ale pieței, iar nevoia de adaptare este din ce în ce mai evidentă. Pentru a asigura o practică profesională corectă și transparentă, recent a fost publicat în Monitorul Oficial al României "Ghidul de bune practici privind publicitatea avocatului și a formelor de exercitare a profesiei" prin HOTĂRÂRE nr. 195 din 11 septembrie 2021 pentru modificarea şi completarea Statutului profesiei de avocat, adoptat prin Hotărârea Consiliului Uniunii Naţionale a Barourilor din România nr. 64/2011 și publicat în M.Of. 1055 din 04-noi-2021.
Acest ghid, inclus în Anexa nr. XXXIV la Statutul profesiei de avocat, oferă îndrumări clare pentru avocați în ceea ce privește modalitățile permise de publicitate, subliniind totodată interdicțiile și limitele stabilite de normele deontologice și legale.
Reglementări și norme deontologice pentru avocați
Publicitatea avocaților trebuie să respecte o serie de reguli și acte normative care reglementează activitatea profesională. Printre acestea se numără Legea nr. 51/1995 pentru organizarea și exercitarea profesiei de avocat, Statutul profesiei de avocat, precum și Codul deontologic al avocatului român. În plus, alte legi care influențează acest domeniu sunt Legea nr. 158/2008 privind publicitatea înșelătoare și publicitatea comparativă, Legea audiovizualului nr. 504/2002 și Legea nr. 185/2013 privind amplasarea și autorizarea mijloacelor de publicitate.
Aceste reglementări impun un cadru strict, în care avocații trebuie să opereze cu integritate, transparență și respect pentru principiile concurenței loiale.
Ce înseamnă publicitatea avocaților?
Publicitatea avocaților și a formelor de exercitare a profesiei presupune orice formă de prezentare a serviciilor oferite, realizată cu scopul de a promova activitatea în fața publicului. În acest context, se subliniază importanța respectării adevărului și a obiectivității. Informațiile transmise prin orice formă de publicitate trebuie să fie clare, veridice și corecte. Astfel, se evită exprimările ambigue sau echivoce care ar putea induce în eroare clienții.
Totodată, ghidul definește concepte importante precum "publicitatea înșelătoare" – care induce în eroare publicul – și "publicitatea mascată", unde obiectivele publicitare sunt ascunse. Ambele sunt strict interzise.
Condiții generale pentru publicitatea profesională
Publicitatea avocaților este permisă doar dacă respectă normele legale și profesionale, precum și principiile fundamentale ale profesiei, cum ar fi independența, demnitatea și integritatea. De asemenea, este obligatoriu să fie păstrat secretul profesional, iar concurența dintre avocați trebuie să fie una loială și onestă. Fiecare mesaj publicitar trebuie să fie bazat pe adevăr, asigurând astfel transparența necesară pentru o practică profesională corectă.
Publicitatea interzisă și formele sale
Ghidul stabilește clar interdicțiile privind publicitatea avocaților. Este interzisă orice formă de publicitate care ar putea induce în eroare sau care ar fi comparativă ori denigratoare față de alți avocați sau firme de avocatură. De asemenea, nu este permisă nominalizarea clienților sau referința la litigiile în care avocatul este implicat, iar utilizarea unor criterii financiare pentru promovare este de asemenea interzisă.
Mai mult, avocaților le este interzis să promoveze serviciile oferite prin racolarea clientelei sau prin promisiuni de rezultate care nu depind exclusiv de activitatea profesională. Aceste restricții asigură menținerea unei practici etice și a unei concurențe sănătoase în cadrul profesiei.
Mijloacele de publicitate permise
În ciuda acestor restricții, avocații au la dispoziție o serie de mijloace legale pentru promovare. De exemplu, firma amplasată la sediul profesional trebuie să respecte dimensiunile și cerințele prevăzute de statut. Publicitatea poate fi făcută și prin anunțuri în presă sau platforme online, invitații la evenimente profesionale sau distribuirea de broșuri. Cărțile de vizită, website-urile și paginile de pe rețelele sociale pot fi utilizate pentru a promova activitatea, atât timp cât acestea respectă normele deontologice și principiile stabilite.
De asemenea, prezența online este permisă, dar este supusă acelorași reguli stricte ca și publicitatea offline. Conținutul publicat pe website-uri profesionale sau rețele sociale trebuie să fie adecvat și să reflecte demnitatea profesiei.
Publicitatea online și responsabilitatea socială
În mediul digital, avocații pot comunica prin intermediul website-urilor sau blogurilor personale, dar orice conținut trebuie să fie în conformitate cu regulile deontologice. De exemplu, informațiile despre activitatea profesională, articolele de specialitate și prezența la evenimente pot fi promovate, dar fără a se depăși limitele impuse de ghid.
De asemenea, este important ca activitățile de responsabilitate socială, sponsorizările sau acțiunile de mecenat să fie comunicate publicului într-un mod adecvat și fără a transforma aceste inițiative într-o formă de publicitate agresivă.
Comunicarea prin intermediul mass-mediei
Avocații pot face declarații publice doar cu acordul clientului și cu respectarea demnității profesiei. Atunci când un avocat ia poziție în cadrul unui litigiu, trebuie să fie prudent și să evite divulgarea de informații care ar putea prejudicia clientul. Orice formă de publicitate prin mass-media trebuie să fie realizată cu integritate, respectând interesele profesiei și protejând confidențialitatea cazurilor în care este implicat.
Controlul și sancțiunile
Consiliul baroului are autoritatea de a controla mijloacele de publicitate utilizate de avocați, iar nerespectarea normelor ghidului constituie o abatere disciplinară gravă. În caz de încălcare a regulilor, Consiliul poate dispune retragerea materialelor publicitare și poate aplica sancțiuni disciplinare.
Concluzie
Publicitatea în profesia de avocat trebuie să respecte întotdeauna standardele etice impuse de lege și de codul deontologic. Ghidul de bune practici nu doar protejează imaginea profesiei, ci asigură și o relație transparentă și onestă cu publicul. Respectarea acestor norme este esențială pentru menținerea prestigiului și încrederii în profesia de avocat.
Avocații sunt încurajați să aplice aceste principii în activitatea lor zilnică, contribuind astfel la consolidarea unei profesii bazate pe onestitate, demnitate și integritate.